点击图片查看原图
电话：4006466645
地址：衡阳市船山大道28号建设大厦五楼
衡阳珠晖iso22000认证公司科普：
3.品牌形象调研的方法
（1）定性研究方法。
品牌形象的定性研究方法主要用来研究品牌的内涵、品牌个性、品牌目标消费者的形象等问题。其中，品牌个性的研究是品牌形象定性研究的重点。品牌个性是品牌确立自己独特的品牌定位，实现与其他品牌之间的差异化，建立与目标消费者之间紧密关系的基础。例如，某国际知名品牌根据本身产品的特点将品牌个性划分成5个“个性因素”—
诚恳、兴奋、能力、讲究和粗犷，这5个因素又划分成15个子因素，这些子因素又进一步划分成45个属性；然后请被调查者从中挑选出能够最精确地描述出品牌个性的属性。
（2）定量研究方法。
采用定量研究方法来调研品牌形象时，认为品牌形象是由两部分因素所决定的：一是消费者对所研究品牌的总体印象，以及对决定品牌总体形象的属性的评价。二是消费者对影响品牌形象的具体属性重要性的认识和评价。对于消费者认为非常不重要或不重要的属性，即使某个品牌的表现非常不好，一般也不会影响到它的形象，自然也就不会影响消费者的购买决策了。品牌形象研究的困难之处在于，直接请被调查者评价每个不同属性的重要性时，他们往往倾向于每个属性都是重要的，结果就无法判别出属性的真正相对重要性。所以，调研人员要设法用间接的方法来测量被调查者心目中的属性重要性。根据上述思路，市场调研在评价品牌形象时，首先要选择一组与品牌形象有关的属性，让被调查者对所研究品牌的总体形象及决定总体形象的那些属性上的表现做出评价；再通过调查确定不同属性的重要性程度；最后得到对品牌形象的总体评价。
衡阳珠晖iso22000认证公司简介：
食品安全，标准先行。国际标准化组织（1SO）于2005年9月1日正式发布了iso22000食品安全管理体系，为指导衡阳珠晖食品生产企业建立与实施食品安全管理体系内部审核和寻求外部认证，提供了很多标准的答案。
iso22000食品安全管理认证，是专门针对食品厂、餐饮企业、配送公司等相关食品安全管理体系认证。衡阳珠晖食品和餐饮企业做iso22000认证，对于企业形象以及招标加分都有十分重要的作用。
衡阳珠晖食品和餐饮企业想实现规范化管理、从原料开始到成品过程中都能处于受控状态。那么做iso22000认证是衡阳珠晖企业最好的选择。
衡阳珠晖景鸿认证，专业从事iso22000食品安全管理认证，欢迎您的来电咨询！